Un nou mitjà de comunicació escrit per a joves i amb els joves com audiència potencial. Amb aquesta filosofia bàsica naix ElMood, una revista digital que acaba de començar a rodar amb l'impuls de la Plataforma per la Llengua. Un mitjà transmèdia capitanejat per Marta Meneu, Carmen Alonso i Maria Devesa, les tres joves al capdavant de l'exitós podcast DeParkineo ( Premi Sonor a Millor Pòdcast Conversacional de l'any 2023) i que compta amb més d'una trentena de col·laboradors, majoritàriament valencians però també procedents de la resta de territoris de parla catalana.
Amb ElMood, Plataforma per la Llengua vol ajudar a consolidar i expandir un ecosistema de creativitat juvenil en valencià i situar aquesta llengua en un lloc preeminent en les pantalles dels xiquets, joves i adolescents valencians. Es pretén facilitar la identificació i promoció de
lideratges creatius de joves en valencià que puguen esdevindre referents per als més joves i, a més, afavorir la creació d'una indústria d'influenciadors en valencià, un àmbit on la preeminència de castellà i anglès és aclaparadora.
L'essència d'aquest mitjà de comunicació juvenil -dirigit a un públic entre 13 i 30 anys- és a internet, amb el suport d'una pàgina web dinàmica i de contingut que s'adapte a les xarxes socials de Twitter, Instagram i Tik Tok. En aquest sentit, la responsable de Plataforma per la Llengua, Susanna Pérez, ha explicat que "ElMood busca crear espais per normalitzar l'ús de la llengua específics per a persones joves". Segons Pérez, "és vital la normalització del valencià mitjançant el foment de la cultura 3.0".
Així doncs, ElMood és un espai transmèdia estructurat com una revista juvenil, on es barregen notícies d'actualitat amb d'altres amb un to més informal, com ara un horòscop o un consultori. L'estètica emula, les revistes de la dècada dels noranta i ha estat dissenyat per Granissat. Des d'aquest estudi han volgut "recuperar el punt petardo de la Superpop o la Bravo en la manera de comunicar". Així, el web s'omple d'adhesius, icones, 3D, 8 bits i inclús reminiscències a les cartes d'olor "per a portar el millor (i també pitjor) d'aquell look&feel a l'actualitat". "Volíem emular el potencial que tenien les revistes adolescents creant referents propis i starsystems generacionals, però també volíem aprofitar les eines de participació que ens brinden internet i les xarxes socials", segons Maria Devesa, una de les gestores del projecte.
Amb l'objectiu de captar el públic jove, ElMood ha optat per un registre lingüístic pròxim a la manera de parlar del jovent. «Mood significa «estar predisposat a alguna cosa». Era una expressió que ens anava bé per explicar el sentit del mitjà. La llengua vehicular de DeMood és el valencià, però optem per un model que no siga encotillat», explica Marta Meneu.
