Les eleccions del dotze de maig tenen un cert regust a que tot està més o menys igual que després de les darreres eleccions. Així ho indiquen també el cartells i eslògan de campanyes que expressen una certa tendència continuista amb el pas per les urnes de 2021. Aleix Martí, investigador de la Facultat de Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra, assenyala que en línies generals veu "que totes les propostes de comunicació política dels partits són força conservadores i estan centrades en el seu propi electorat".
ERC
Els republicans han optat per l'eslògan "Al costat de la gent, al costat de Catalunya". Segons Carlota Moragas, experta en comunicació política de la Universitat Rovira i Virgili, destaca que "recorda a les eleccions anteriors", quan ERC ja va fer servir el lema "al costat de la gent" als cartells. "No hi ha un trencament, segueix sent una evolució de la via amplia anterior", detalla la professora que afirma que ja llavors "es va esforçar per remarcar el cantó social més que no el nacional, tot i que també hi és". Martí hi afegeix que "durant el mandat ERC ha fet una comunicació que es basava en la proximitat que és una de les virtuts del candidat. Renuncien la institucionalitat perquè ja ocupen la Generalitat i busquen una imatge de proximitat". Això es veu clar en el lema, però també en l'elecció de la samarreta blanca. Un fet a Moragas diu que la sorprèn i que ho atribueix a que "voler-se apropar a la gent implica, en termes estètics, intentar ser un ciutadà del carrer més. Menys elit i més al costat de la ciutadania".
Finalment, sobre l'espot de campanya, Moraga veu que "vol reflectir també la idea d'estar al costat de la gent i d'una gent diversa. També s'hi veuen serveis públics. Són el partit que ha estat a govern i intenta fer bandera del que s'ha aconseguit".
JUNTS
Sense cap mena de dubte, Carles Puigdemont és el centre de la campanya de Junts per Catalunya. Martí afirma que mentre ERC aposta per un missatge de proximitat, "Junts aposta per un missatge més institucional, més clàssic, basant en el lideratge de Puigdemont" i "juguen amb la idea de retorn de Puigdemont perquè al cartell se'l veu al cotxe i mirant a l'horitzó, apel·lant al viatge de tornada a Catalunya". Aquest contrast amb ERC també hi és en el lema "Catalunya necessita lideratge". "El que es diu amb això és que a Catalunya no hi ha hagut lideratge i s'assenyala a ERC", exposa Moragas.
Puigdemont, segons Martí és també "el perfil més clàssic" perquè d'entre els candidats "és l'únic que porta corbata". Una sobrietat que també es voldria donar amb el canvi de color corporatiu cap a un blau més fosc. "Han optat per un blau més clàssic, retornant a l'associat a CiU en un moment. Més relacionat amb la institucionalitat i a sectors, potser, més conservadors", diu l'investigador de la UPF. A Moragas li "crida l'atenció" perquè "s'assembla molt al del PP o al de la CiU clàssica" i que pot ser per "buscar el votant més seriós, de centre-dreta, que havia tingut l'antiga CiU".
Tornant a la idea del cotxe, que també fa servir durant l'espot Salvador Illa, Moragas ho relaciona amb la necessitat de "no només voler ser president, sinó també semblar-ho. Té un punt de persona rellevant. A Illa el veiem treballant i Puigdemont és al seient del darrere, perquè un president té un xofer. És part de la construcció de la figura de líder".
CUP
En el cas de la CUP, manté algunes idees clàssiques de les seves campanyes. "Com sempre remarca la idea de col·lectiu de la CUP, Laia Estrada no és l'única candidata", explica Moragas assenyalant que a una versió del cartell hi apareixen els cinc caps de llista i a l'altra només l'eslògan per remarcar que "són una força pren les decisions col·lectivament".
Com en el cas d'ERC, els anticapitalistes també aposten per un cartell en què "hi ha l'eix social que va de la mà del nacional. Volen posar l'accent en la part més social altra vegada en el sentit que ells encarnen la veritable esquerra que es mobilitza i lluita", destaca Moragas. A més a més, Martí afegeix que el concepte de Defensem la terra va "molt lligat a l'àmbit rural i fa referència a les lluites del sector de la pagesia els últims temps, també és la zona on tenen part important dels seus votants, la Catalunya rural". D'altra banda, creu que la paraula defensar "fa referència a la resistència i es refereix al seu propi electorat davant unes enquestes amb resultats negatius".
PSC
Una de les versions del cartell del PSC té el nom d'Illa com a element central. "El PSC ho enfoca tot clarament en el candidat. Es basa en la idea del personalisme i la humanització de la política", destaca Martí. El segon eslògan és Força per governar que segons Moragas es deu a que "Illa ja va ser la força més votada en les anteriors eleccions, però ara necessitat poder governar" i per això ara "posa l'accent en què Catalunya ha estat perdent el temps, també present fa quatre anys, i demana més confiança en Illa". Una campanya de continuïtat en què la imatge d'Illa, segons Martí, projecta "estabilitat" i repeteix eslògan de l'anterior campanya només canviant l'ordre de les paraules: "President Illa" per "Illa president".
Som Comuns
Catalunya en Comú, ara amb la marca Som Comuns, ha escollit el lema "La Catalunya que ve" per representar-los en aquesta campanya. Per Moragas, darrere hi ha una idea "del moviment" cap al futur que es concreta en una "Catalunya més justa, amb habitatge accessible, sanitat pública, propostes socials...". Martí hi afegeix que té "certa força perquè va en coherència amb el trencament dels pressupostos pel Hard Rock, marca perfil propi i els permet diferenciar-se i mostrar la idea d'una Catalunya de futur". Afegeix, també, que al cartell -"un disseny una mica senzill a nivell gràfic"- el fons és blanc "que és senyal de transparència". També hi destaca que Albiach és la candidata, junt amb els de la CUP, que porta una estètica més informal. Moragas creu que "té lògica perquè aquesta formació té un electorat més jove i d'esquerres" i la informalitat pot apel·lar al vot més jove. "S'ha vist que part del seu electorat pot migrar al PSC i vol intentar mobilitzar l'electorat més jove".
PP
El PP ha escollit dos lemes. El primer, 'Volem una Catalunya de primera', va acompanyat d'una imatge del candidat, Alejandro Fernández fent el gest de victòria que coincideix amb la 'V' del lema. El segon és 'Tu voto lo cambia todo'. "M'ha sobtat la bel·ligerància de les idees clau que han anat llançant. Es parla de procés i la decadència enfront "la Catalunya de primera", tornen a llançar una idea que era una mica de C's, però assenyalen també el PSC com a decadència", destaca Moragas. En canvi, Martí diu que és "una campanya simpàtica, fins i tot el gest de victòria del candidat ho és. A les enquestes el PP puja i no busquen establir un missatge molt concret per no renunciar a cert electorat. Volen ser, una mica, la marca blanca del centre-dreta espanyolista".