En una època en la qual abunda la sobreinformació, es propaguen amb una velocitat inusitada les notícies falses i les publicacions estan atrapades pel joc de les xarxes socials, hi ha un univers de xicotetes capçaleres que practiquen un periodisme lligat al territori. Uns mitjans de comunicació, arrelats a la seua geografia informativa, que va unir forces al Principat per tenir una veu comuna. S'hi va denominar Associació de Mitjans d'Informació i Comunicació de Catalunya.
A imatge i semblança de l'experiència catalana, aquest dilluns s'ha presentat a l'Hotel Senator Parc Central de València l'Associació de Mitjans d'Informació i Comunicació Valencians, la qual està conformada per 35 capçaleres, entre els quals hi ha EL TEMPS. «L'objectiu és teixir una xarxa de mitjans de comunicació per tenir una veu més forta de cara a l'exterior. Som aquí per aconseguir una col·laboració entre els diferents agents amb la finalitat de contribuir a millorar la qualitat i la solvència dels nostres mitjans», ha ressaltat Ramon Grau, president de la plataforma comunicativa.
«Ens congratulem d'aquest tret d'eixida. En un món marcat per la sobreinformació, és fonamental l'existència de mitjans arrelats al territori. Per això, la confecció d'aquesta aliança ens sembla una grata notícia, ja que ofereix una veu comuna a tots aquests mitjans de proximitat», ha indicat Marc Jiménez, sotsdirector general de Política Lingüística i Gestió del Multilingüisme. «La notícia, fins i tot, és doblement positiva: perquè els mitjans són en valencià», ha agregat. «És un fet positiu aquesta entesa entre mitjans que exerceixen una tasca necessària en un panorama cada vegada més globalitzat», ha complementat María Fernanda Escribano, directora general de Promoció Institucional.
Després de les intervencions de Josep Riort i Àlex Ladrón de Guevara, representants de la xarxa mediàtica catalana, en la qual han explicat l'expansió de l'Associació de Mitjans d'Informació i Comunicació de Catalunya, Neus Navarro, delegada de Via Empresa al País Valencià, ha exposat l'exemple d'èxit d'aquest xicotet mitjà de comunicació especialitzat en informació mercantil. «Nosaltres practiquem un periodisme des de l'honestedat. Intentem donar veus als emprenedors del territori», ha apuntat.
«Cal incloure una cultura digital dintre de les redaccions dels mitjans de comunicació», ha indicat, a continuació, Susana Lluna, periodista i consultora en estratègia digital, la qual ha impartit una xerrada a l'acte sobre la transformació digital de les diferents publicacions. «És important analitzar externament i internament el mitjà de comunicació per posteriorment establir un diagnòstic i uns objectius adequats», ha analitzat, així com ha assenyalat que «tant la cultura com les persones són el nucli habilitador de la transformació d'una empresa».
Rosalía Lloret, directora de relacions institucionals i públiques de l'Online Publisher Association Europe (OPA) i assessora independent d'Estratègia i Transformació Digital a Espanya i Llatinoamèrica, ha sigut l'altra especialista que ha radiografiat les possibilitats dels mitjans de proximitat per obrir-se mercat dintre de «l'huracà digital». «Amb la irrupció de les noves tecnologies, s'ha produït una nova forma d'accés als continguts. Les xarxes socials són el vehicle a través del qual acudeixen la majoria dels lectors a les capçaleres. I això té efectes clars: la cerca desesperada del clic», ha retratat.
Aquest tsunami digital que ha revolucionat els mitjans de comunicació ha trastocat, en conseqüència, la capacitat d'obtenir ingressos. «En un primer moment, els mitjans de comunicació van perdre l'hegemonia d'acaparar els anuncis publicitaris, ja que es va repartir entre més actors, com ara Youtube o Facebook. Però el problema d'aquestes plataformes és que jerarquitzen a través d'algoritmes digitals i no de manera manual. Això provoca que molts anuncis estiguen associats a continguts que poden donar una mala imatge a la marca. Aquest problema l'han d'explotar els mitjans de comunicació per captar més publicitat», ha explicat.
«Les capçaleres de proximitat, a més, tenen un avantatge dintre de la selva mediàtica actual. S'ha comprovat, especialment als Estats Units, que la gent sol buscar els continguts locals. Són, no debades, aquells més propicis per captar subscriptors», ha assegurat. «Als Estats Units, i amb el propòsit d'explotar aquesta via, s'han creat xarxes de mitjans de proximitat», ha indicat. Unes plataformes, com la nounada Associació d'Informació i Comunicació Valencians, que atorguen més impacte i força a les capçaleres que si estigueren disgregades a l'oceà digital.