Fa uns quants mesos que a TikTok triomfen perfils de dones que cuinen des de zero les receptes que “demanen” els seus homes. Una subtendència que se suma al moviment de les tradwives, el corrent que neix de la dreta alternativa nord-americana i reclama tornar als rols de gènere tradicionals.
Si en Pablo, la parella de @roro.bueno (3 milions de seguidors a TikTok), demana un sandvitx de formatge, aquesta creadora de contingut s’hi posa de seguida. Primer bat la mantega, bull llet amb llimona per fer el formatge, pasta farina, aigua i llevat per fer el pa… La Roro s’inspira en la Nara Smith (8,7 milions), una influencer americana que s’ha fet viral amb vídeos on prepara de zero tot el que la seva família desitja —des d’un ànec rostit amb guarnició a un got de Coca-Cola o una crema hidratant per la cara—. Totes dues, com altres creadores de contingut que s’han sumat a la tendència, ho fan vestides amb roba en elegant, joies, maquillatge a punt i cabells impol·luts.
Un altre element que tenen en comú aquestes tradwives contemporànies (que no sabem si ho son, però fan el personatge) és la veu. Totes dues parlen amb una veu suau, dolça, submisa i un punt infantil. No és casualitat. De fet, aquesta veu té un nom: fundy baby voice o veu de nadó, que també es coneix com la veu que sempre és dolça. És la veu amb què s’ensenya a parlar a les dones de comunitats religioses tradicionals com els mormons. De fet, “fundy” ve de Christian fundamentalist, fonamentalisme cristià.
Tot és tan exagerat, de la veu a la submissió absoluta, que genera una reacció massiva. El que aconsegueixen aquests vídeos és una onada d’interacció basada en la indignació. Créixen gràcies a la irritació o la incredulitat de l’audiència —una estratègia que s’anomena ragebait—. Ho explicava la comunicadora Ofèlia Carbonell a Twitter, “són una trampa per la interacció des de la confusió o la ràbia, que genera molts números i posicionament i, per tant, diners”.