Després de presentar-la, en directe i en primícia, als primers concerts del Motomami World Tour, la cantant va publicar un tall del seu nou senzill a TikTok amb un vídeo casolà. De seguida va explotar. Despechá, el nou senzill de Rosalía, va generar una rebuda d’una magnitud que ni la protagonista havia anticipat. "Em sembla molt fort que l'estigueu cantant", va dir sorpresa al concert de València, la sisena fita de la gira internacional.
Tres dies més tard, al WiZink Center de Madrid, 15.000 persones entonaven la cançó a l'uníson i Rosalía es rendia enfocant el micròfon al públic. Despechá s'havia convertit en un èxit abans de ser editat i publicat. Abans de poder-la sentir en cap de les plataformes oficials. Abans de tenir, ni tan sols, un nom.
De fet, va ser allà, en directe, des de dalt de l'escenari —després d'haver-ne parlat a les xarxes— que Rosalía va preguntar al seu públic: "Com preferiu que es digui: De lao a lao o Despechá?". Els fans van cridar-ne el veredicte i la cançó va ser batejada per unanimitat sonora.
No va ser fins al 28 de juliol que la cantant de Sant Esteve Sesrovires (Baix Llobregat) va llençar Despechá a les plataformes d’audio. Llavors, l'èxit es va fer oficial. Amb menys de vint-i-quatre hores la cançó ja ocupava la posició número sis a la llista Top 50 Global d'Spotify —que recull els tracks més reproduïts del món— i, per descomptat, encapçalava el Top Espanya d'aquesta aplicació.
El tema, que transmet un missatge de poder femení amb ritmes que hibriden reggaeton, bachata i merengue, compta, avui, amb unes 80 milions de visualitzacions a Spotify. Totes aquestes fites han estat aconseguides amb una estratègia de màrqueting que trenca amb els estàndards de la indústria musical.
La clau de tot: TikTok
TikTok ha estat el coet que ha propulsat el treball d’una artista que ja venia amb embranzida. La cantant, que publica contingut desenfadat a aquesta xarxa social de manera freqüent, l’ha fet servir com a mitjà per fer créixer el seu single. I ho ha fet d’una manera tan natural que sembla gairebé per accident. Potser aquesta n’ha estat la clau.
Després de presentar Despechá al primer concert de la seva gira —i dues altres cançons que no formaven part del disc original de Motomami—, va gravar un vídeo on sonava un fragment del nou senzill. En aquest tiktok de pocs segons, gravat per ella mateixa, Rosalía apareix estirada al llit, amb roba còmode i dues cues, fent veure que canta la cançó. L’eufòria per la cançó de seguida es va escampar per les xarxes.
Durant el Motomami World Tour —que recorre diverses capitals de l’estat abans de fer el salt a altres països—, els fans de la cantant han anat gravant i compartint vídeos dels concerts a la mateixa plataforma. Així mateix, la cantant ja va presentar el seu disc complet en un directe en obert a TikTok i retransmet els concerts de la gira per la xarxa social. Un càmera la persegueix per l’escenari i les diverses òptiques capturen cada angle de l’espectacle.
Un pot veure els concerts sencers sense pagar l’entrada. Alguns artistes veurien això com a contraproduent. Al cap i a la fi, s'està regalant el producte amb què giren. En canvi, Rosalía, tot el contrari. Davant d’aquesta manera d’oferir el seu art, hi ha opinions diverses. N’hi ha que creuen, com explica el crític musical Fernando Neira a Eldiario.es, que “pagar 100 euros per veure com la cantant interactua amb les càmeres genera una distància”. En canvi, hi ha qui pensa que és un gest de democratització de la cultura. “El públic no són només les deu primeres files: en mirar la càmera la cantant s’està dirigint als seus fans”, declara al mateix mitjà Álvaro Luna, dissenyador de videoescena a concerts, teatre i òpera.
Però la relació de la xarxa social del moment amb l’èxit de la gira i del nou single de la catalana no s’acaba aquí.Un cop treu la cançó de manera oficial, la de Sant Esteve de Sesrovires penja un vídeo ballant-la. I la coreografia —un cop més, a TikTok— es viralitza. Moltes persones —algunes d'anònimes i d'altres de conegudes, com la cantant d'Eurovisió Chanel o la influencer Maria Pombo— reprodueixen o versionen el ball de Despechá. Rosalía continua movent-se sobre l'onada d’èxit per fer-la créixer i publica més vídeos —sempre informals i casolans— ballant el seu single, sola o acompanyada. I, així, ràpidament, el senzill —amb la coreo que l’acompanya— es converteix en el hit de l'estiu.
El videoclip a Mallorca
Del directe a TikTok, de TikTok a Spotify, i d’Spotify a YouTube. El passat 10 d'agost, Rosalía va treure el videoclip oficial de Despechá. La peça audiovisual mostra la cantant gaudint d'una platja plena de gent amb escenes que repliquen la realitat d'una jornada compartida davant del mar on tothom hi té cabuda. Persones grans, nens, joves, cossos de tots els tipus i pells de moltes tonalitats. Pa amb pernil, musclos de llauna, plats de plàstic, vanos i corredisses.
El vídeo, dirigit pel jove colombià i estatunidenc Stillz (Matías Vasquez), està enregistrat al Molinar, un nucli de població de la badia de Palma. Concretament, a la platja de s'Areneta, al Portitxol (Mallorca).
Actualment, el Molinar agrupa en una mateixa zona rendes de diferències abismals. El veí Marcel Pich explica a Twitter que "davant la mar, les cases poden arribar a valer 7 milions d'euros. Centenars de metres enrere, —en canvi— hi prolifera un poblat de barraques." Sense filtres i costumista, el videoclip que s'hi grava aconsegueix una estètica híbrida —marca de la casa— entre moderna i castissa. Així, aquesta segona realitat del barri —volent o sense voler, en triar la localització— s'acaba reflectint en el resultat visual de la peça.
Rosalía i el català
Aquest estiu, Rosalía està girant pel món amb el Motomami World Tour. Al final del viatge, la catalana haurà trepitjat escenaris d'arreu d'Europa, Amèrica Llatina i Amèrica del Nord, des de Londres fins a São Paulo passant per Milà, Nova York, Toronto i Monterrey entre molts d'altres.
Abans de saltar de continent en continent, però, la cantant ha presentat el seu nou disc —Motomami— a diverses capitals de l'estat espanyol. Fa unes setmanes ho va fer a València, Barcelona i Palma. En aquestes ciutats, tot i que Rosalía canta sobretot en una barreja de castellà i anglès urbà, va dirigir-se al públic en català, pràcticament en tot moment —fet que ha generat algunes crítiques i molts aplaudiments a les xarxes—. Al Palau Sant Jordi, a Barcelona, a més a més, la cantant de Sant Esteve de Sesrovires va sorprendre l’auditori cantant a cappella la seva única cançó en català: Milionària.
Milionària és l’única cançó completament en català, però no l’única que l’inclou. Al final d’una de les cançons del disc que ara gira, G3 N15, inclou un missatge de veu de la seva àvia: "Bon dia, amor meu. En moments difícils sempre ajuda moltíssim tenir una referència a Déu. En primer lloc diria que sempre és Déu i després la família. La família és tan important, carinyo. Portes un camí que és una mica complicat. Quan me'l miro penso 'que complicat que és el món en què s'ha ficat la Rosalía', però si ets feliç, jo també soc feliç".